怎样结合观众心理效应设计营销型企业展厅?  首页 > 新闻资讯 > 行业资讯

2019-07-25 | 来源:未知

  要想使企业展厅中的信息有效传递给观众,使他们主动接受、乐于接受,就要求展厅设计师在满足企业方营销需求的基础上,还要满足观众的观展需求。

  因为观众在展厅中行动自由,只有当展厅环境有足够吸引力时,才能让观众自愿驻足、了解信息,所以展厅设计需要从人的需求角度,结合观众心理效应、行为特征进行布展。在保证内容呈现完整性和有效性的同时,为观众创造一个舒适、实用的观展环境。

前海人寿展厅

  一、求知猎奇心理

  观众参展一般都是带着求知需求来的,借助多媒体展项,对重要展品进行科技感包装,为观众制造新鲜感,如果配合增加一些新颖有创意的互动展项,更能延长观众在某一展区的停留时间,还能引发观众对后续展品的好奇心。

  二、信息接受的渐进性

  人在接触新事物时,会有一个由浅入深的认知过程,比如学校教育要求从简入难开展教学,就是为了遵循人的认知规律。

  所以在展厅设计过程中,要根据“先企业、后产品”的原则,先从时代趋势、行业背景、社会需求全面展现企业的存在价值,引导观众先树立对企业的认同感;然后从企业奋斗、科技实力、产品诞生先后顺序等方面,介绍相关产品的存在价值。
 

  基于前期对企业价值的认可,观众在心理上更容易认可产品,同时后期的介绍还能加深观众对企业品牌的认同感。

  三、从众心理

  从众是人的本能反应,如果有一群人聚集在一起参观某个展品,后进来的观众也会习惯性地走过去一探究竟,那么在设计空间布局时,如果同一空间内有多项重要内容,可以通过加设导向标、或适当缩小展区活动空间的方式,引导人群聚集参观。

  要注意,这类展区应配合做好灯光设计,利用灯光明暗变化突出展品,明确视觉中心点,营造轻松舒适的视觉环境,避免因为展品数量多而产生空间局促感。

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